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Los viajeros polacos buscan cada vez más vuelos a Noruega y numerosos internautas consultan información sobre el país en Google.
Según Google Trends, el número de búsquedas de la palabra clave “Noruega” ha aumentado hasta un 200 por ciento año tras año. Los datos del mercado turístico son aún más reveladores. El análisis de Kiwi.com muestra que el número medio diario de búsquedas de vuelos de Polonia a Noruega entre el 1 y el 20 de julio fue un 32,3 por ciento mayor que el año anterior.
Sin embargo, la tendencia es global. La palabra clave inglesa “Noruega” ha sido buscada en Google un 300 por ciento más a menudo este año. Mientras tanto, Airbnb registró un aumento del 15 por ciento en las búsquedas de alojamiento en Noruega entre el 11 de junio y el 12 de julio en comparación con el mismo período del año pasado.
Haaland resulta ser un imán para millones de usuarios de Internet
El éxito de la imagen de Noruega se debe sobre todo a su selección nacional y a su mayor estrella, Erling Haaland. Un análisis del Institute of Media Monitoring muestra que durante el Mundial el delantero registró el mayor crecimiento de seguidores en Instagram de todos los jugadores del torneo: un aumento de 31,9 millones de usuarios.
Hoy el noruego es el cuarto futbolista en activo más popular del mundo en las redes sociales, sólo por detrás de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Kylian Mbappé. En cuanto al número de interacciones generadas en Instagram durante el torneo, ocupó el tercer lugar.
Los expertos señalan que la forma en que se comunicaba jugó un papel clave. En lugar de contenido coreografiado profesionalmente, Haaland publicó breves vídeos detrás de escena del campamento de la selección nacional, mostró situaciones cotidianas y adoptó un enfoque relajado y autocrítico hacia su propia imagen.
“Un aumento de casi 32 millones de seguidores en tan poco tiempo se debe sobre todo al sentido del humor y a la autenticidad del noruego. Los internautas valoran la viralidad orgánica, el acceso entre bastidores y las personas que mantienen una sana distancia consigo mismos. Estos elementos hacen que los vídeos cortos se difundan rápidamente en Internet, generando un alcance espectacular”, afirma Tomasz Lubieniecki, jefe del departamento de informes de medios del Instituto de Vigilancia de Medios.
Los vikingos conquistaron Internet
El segundo elemento que llamó la atención de los internautas fueron los aficionados noruegos. El gesto distintivo del “remo colectivo”, realizado en los estadios por miles de aficionados sentados uno detrás de otro, se convirtió rápidamente en uno de los símbolos del torneo.
Videos que mostraban multitudes de personas imitando los movimientos de los remeros se difundieron en las redes sociales, y los propios jugadores se unieron a la diversión. La tendencia viral rápidamente traspasó los estadios y se pudo ver en las calles de las ciudades y en el transporte público.
Esto se complementó con la consistente identidad visual del equipo noruego. Los números de las camisetas estilizados como runas nórdicas, un color rojo dominante y constantes referencias al simbolismo vikingo crearon un mensaje distintivo que encajaba bien con la imagen del equipo y del propio Haaland.
El deporte influye en las decisiones de los turistas
La creciente popularidad de Noruega no se ha limitado a las redes sociales. Wikipedia también ha registrado un claro aumento del interés. El mayor tráfico se produjo el 11 de julio, cuando Noruega jugó los cuartos de final del Mundial contra Inglaterra.
Según los analistas, lo que es particularmente significativo es que el aumento de las búsquedas ha comenzado a traducirse en decisiones concretas de los consumidores.
“Aquí podemos ver una relación clara entre el evento deportivo y las decisiones de compra y de viaje de los consumidores. Lo importante es que los picos en los motores de búsqueda y en Wikipedia se reflejaron en los datos comerciales de Airbnb y en los análisis del mercado turístico polaco. Esto muestra cómo la viralidad en línea puede generar un alcance que tiene un valor real para la imagen y la economía de todo un país”, subraya Tomasz Lubieniecki.
El caso noruego muestra que los grandes acontecimientos deportivos modernos se están convirtiendo en mucho más que una mera competición en el campo. Cuando se aprovechan hábilmente las emociones de los aficionados, las redes sociales y los auténticos héroes de la acción, se puede construir eficazmente la marca de un país, impulsar su reconocimiento y animar a los turistas a planificar viajes.
