Pocas cosas venden un producto tan bien como una buena historia triste y, desafortunadamente, los comerciantes de TikTok expertos en inteligencia artificial se están aprovechando de eso. La plataforma está plagada de usuarios que venden productos de la tienda integrada de TikTok, y ahora que cualquiera puede enviar un guión a una IA, la plataforma de video se ha visto inundada de personas falsas que venden productos reales. Uno de esos elementos que ha generado toda una industria artesanal de IA es una lámpara de Super Mario.
Es fácil entender por qué un fanático de los videojuegos podría querer la lámpara. Muestra una escena evocadora de Super Mario, con nuestro fontanero favorito montando felizmente un Yoshi verde mientras Boo los persigue. El etéreo fondo azul estrellado recuerda a Súper Mario Galaxia.
El producto es real. La gente que lo vende normalmente no lo es. Hay docenas de cuentas de TikTok dedicadas a vender esta lámpara, y la mayoría de ellas presentan a personas completamente diferentes que cuentan variaciones de una historia similar. El formato impulsa la narrativa de un empresario desvalido que está siendo intimidado por su arte. Uno de los formatos más efectivos es que la persona de IA “responda” a un comentario desagradable que gira en torno a la supuesta edad del vendedor de IA. Por ejemplo, una carga con más de 3,3 millones de visitas de la cuenta @cody.hayess destaca un mensaje que dice: “Eres un hombre de 32 años que fabrica lámparas de Mario para niños en tu dormitorio… deja que eso se asimile”. Luego, el video muestra a “Cody” coloreando minuciosamente las figuras de Mario y colocándolas en la resina, que afeita hasta obtener un brillo perfecto.
Ha demostrado ser una táctica de marketing eficaz, porque todos los comentarios principales en ese vídeo defienden a Cody o prometen comprar la lámpara lo antes posible. “¿Se supone que son los niños quienes fabrican las lámparas de Mario para niños?” lee un comentario con más de 44.000 favoritos. “Tu trabajo es genial por cierto.”
Lo que estos comentaristas no saben es que Cody es uno de los muchos proveedores de IA que pregonan una historia similar. Está aquel en el que una pareja relata con tristeza un comentario de alguien que los insta a conseguir un trabajo real. Hay otro en el que un hombre negro con discapacidad intenta vender lámparas de Mario en un mercado, solo para que una persona al azar se le acerque y destroce una de sus creaciones.
Aunque las narrativas son convincentes, ninguna de estas personas es real. Los pequeños detalles, como palabras incoherentes en recortes de periódicos y ropa inconsistente, los delatan, pero la mayoría de las personas están demasiado ocupadas dejándose llevar por la idea de un negocio en dificultades como para darse cuenta. Otro gran indicio es que las cuentas presentan una variedad de personas falsas con IA, todas compitiendo por atención con iteraciones del mismo concepto. Curiosamente, pocos espectadores se dan cuenta de que los impostores de la IA como Cody en realidad se parecen a los personajes de Mario.
Sin embargo, lo que hace que este fenómeno sea especialmente preocupante es que todas estas cuentas de IA parecen estar copiando el trabajo de un artista real: AmazingTrungX. El creador ha mantenido presencia en las redes sociales durante dos años, antes de la prevalencia de la tecnología de vídeo fotorrealista de IA. Los vídeos de YouTube de AmazingTrungX ocasionalmente obtienen miles de visitas, pero la cuenta de TikTok del artista está comparativamente inactiva junto a las cuentas de IA que copian sus diseños. Irónicamente, AmazingTrungX también utiliza herramientas de inteligencia artificial para crear sus videos de YouTube, a juzgar por la narración.
En respuesta a un comentarista que quedó estupefacto al haber descubierto al verdadero artista detrás de las populares lámparas, AmazingTrungX escribe: “Así es. Soy el creador original de esta lámpara. Desde entonces, muchas personas han utilizado la IA para generar vídeos y fotografías falsos para vender sus productos. Además de eso, muchos fabricantes ahora están produciendo copias en masa de mi diseño”.
Con el tiempo, el público puede darse cuenta del truco de la IA de la lámpara de resina de Super Mario. Sin embargo, lo que será más difícil es tener la capacidad de dudar de cada video comercial sincero de TikTok. Super Mario podría ser la cara de la basura de AI TikTok Shop en este momento, pero esta táctica de marketing se está abriendo camino en todas las industrias imaginables.
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