Las llegadas de turistas internacionales a los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) se dispararon aproximadamente un 3,4% en 2025 hasta alcanzar un récord de 847 millones.
Sin embargo, a medida que las tensiones geopolíticas, los cambios en el comportamiento de los viajeros y los fenómenos meteorológicos extremos sigan dando forma al panorama turístico, los destinos deberán fortalecer su capacidad para anticipar y adaptarse a la incertidumbre, según un nuevo informe.
Así es como los visitantes podrían ver cómo los destinos cambian su enfoque hacia el turismo en el futuro.
¿Qué países registraron llegadas récord de turistas en 2025?
El informe publicado recientemente, Tendencias y políticas turísticas de la OCDE 2026, encontró que un tercio de los países de la OCDE esperan que el desempeño del turismo supere los niveles de 2025 para fines de este año, y muchos batirán nuevos récords. Pero el panorama varía significativamente entre los países de la OCDE.
Cuatro países registraron un crecimiento de dos dígitos en 2025 para alcanzar niveles récord de llegadas, encabezados por Finlandia (un aumento del 16,5%), Japón (un aumento del 15,8%), Corea (un aumento del 15,7%) y Noruega (un aumento del 12,5%). Esto se suma a una fuerte recuperación en 2024 en Corea y Japón (aumento de 48,4% y 47,1% respectivamente), ayudada por una mayor conectividad y un yen débil.
Mientras tanto, las llegadas de turistas internacionales cayeron en cuatro países en 2025 y aún no se han recuperado a los niveles previos a la pandemia: Canadá (-0,6%); Alemania (-0,8%); Irlanda (-2,8%); y Estados Unidos (-5,5%).
El turismo receptor en Israel también se ha visto significativamente afectado por los conflictos en Oriente Medio, y las llegadas se mantienen muy por debajo de los niveles prepandémicos (un descenso del 70,8%).
Los viajeros reaccionan a las crisis cambiando sus hábitos
El informe muestra que el conflicto en Medio Oriente ha perturbado los flujos de viajes globales y ha aumentado los costos, lo que está pesando sobre la confianza de los viajeros.
Los países de la región son los más afectados, junto con los destinos que dependen del Golfo para la conectividad aérea. Es probable que estos efectos persistan en el corto plazo.
“Esto significa aplicar las lecciones de la pandemia y el conflicto en Medio Oriente para fortalecer la preparación para las crisis y gestionar el turismo y los flujos de visitantes para garantizar que el sector genere beneficios duraderos”, dijo el Secretario General de la OCDE, Mathias Cormann.
Las preocupaciones sobre la seguridad, la asequibilidad y las cancelaciones pueden influir en las decisiones de viaje, lo que lleva a los viajeros a preferir destinos más familiares y asequibles, estancias más cortas y opciones de menor coste, añade el informe.
A medida que las aerolíneas, los operadores turísticos y otros proveedores turísticos ajusten sus programas para 2027 y más allá, los destinos deberán anticipar los cambios en los patrones de viaje y adaptar sus estrategias a la evolución de los riesgos geopolíticos, económicos y relacionados con el clima.
Destinos propensos a condiciones climáticas extremas
Las condiciones climáticas extremas, como olas de calor, incendios forestales y ciclones, se han convertido en un factor clave a considerar a la hora de elegir un lugar de vacaciones o la época en la que viajar.
El informe enfatiza que los destinos deben comenzar a adaptarse a esto incorporando evaluación de riesgos, sistemas de alerta temprana y respuesta a crisis en la planificación del turismo para anticipar y responder mejor a eventos climáticos extremos más frecuentes e intensos.
Por ejemplo, los destinos han lanzado aplicaciones de alerta de emergencia multilingües (‘Consejos de seguridad’ de Japón, ‘AT-Alert’ de Austria, la aplicación 112 de Croacia y el sistema paneuropeo MeteoAlarm) que ahora envían advertencias en tiempo real sobre tormentas, incendios forestales y calor extremo directamente a los teléfonos de los visitantes.
El informe también insta a invertir en infraestructura turística resiliente para resistir condiciones climáticas extremas, incluidas soluciones basadas en la naturaleza.
Algunas ciudades están incorporando ‘refugios de calor’ a la experiencia del visitante: la iniciativa Refúgiate en la cultura de Madrid promueve los museos como refugios con aire acondicionado durante las olas de calor.
Hacer un turismo más responsable
El informe también destaca la necesidad de que los destinos garanticen que sus prácticas turísticas beneficien a las comunidades locales.
Insta a gestionar el crecimiento del turismo para equilibrar los beneficios y las presiones extendiendo los flujos de visitantes a áreas preparadas, invirtiendo en infraestructura compartida e integrando el turismo en un desarrollo regional más amplio.
Esto probablemente podría traducirse en más destinos que promuevan esquemas de certificación de empresas locales, turismo comunitario e incentivos para gastar más allá de las grandes cadenas.
Además, más destinos podrían introducir impuestos turísticos, límites a los visitantes, sistemas de entrada programada o la promoción de “segundas ciudades” y viajes fuera de temporada para distribuir las multitudes.
