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Desde desafíos de baile virales hasta recetas que debes probar e incluso compras, TikTok ha evolucionado desde ser simplemente una aplicación de redes sociales que brinda entretenimiento breve.
Ahora, la empresa de tecnología ha entrado en la esfera de los viajes con el lanzamiento de “TikTok GO”, una nueva función en la aplicación que permite a los usuarios reservar servicios locales, incluidos hoteles, atracciones y tours, directamente dentro de la plataforma.
Integrada en las herramientas de descubrimiento existentes de TikTok, incluido contenido de video, resultados de búsqueda y páginas de ubicación, la función está impulsada por asociaciones con las principales plataformas de viajes como Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets y Trip.com.
Lanzada inicialmente en Estados Unidos, donde tiene 200 millones de usuarios, la medida significa el creciente papel de TikTok como una de las plataformas de inspiración para viajes más populares del mundo. La compañía dice que los usuarios deben tener al menos 18 años para reservar una experiencia a través de TikTok GO.
“Todos los días en TikTok, millones de personas descubren dónde comer, dónde alojarse y qué hacer a continuación”, dijo Adam Presser, director ejecutivo de TikTok USDS Joint Venture. “TikTok GO conecta ese momento de inspiración directamente con las empresas que lo respaldan, y eso es bueno para los creadores, para las empresas locales y para las comunidades”.
Para la industria de viajes, el lanzamiento refleja un cambio más amplio en el comportamiento de reserva. Las plataformas están compitiendo para acortar el viaje desde el descubrimiento hasta la compra, particularmente ahora que los viajeros más jóvenes dependen cada vez más de las redes sociales para planificar su viaje.
La nueva función también ayudará a las empresas turísticas a llegar a nuevas audiencias, impulsar las reservas y construir conexiones más sólidas con las comunidades a las que sirven.
Mark van der Linden, vicepresidente de Asociaciones de Booking.com, dijo que la asociación con TikTok convertirá esos momentos en los que “desearía estar allí” en “estancias reales”. Y añadió: “Al incorporar Booking.com directamente al viaje de TikTok, los viajeros pueden pasar de descubrir el alojamiento de sus sueños en un vídeo a asegurar su estancia con sólo unos pocos toques, lo que hace que sea más fácil que nunca convertir la inspiración en experiencias inolvidables”.
Las experiencias se han convertido en la “razón principal” por la que la gente viaja, “no en una ocurrencia tardía”, afirmó Johannes Reck, cofundador y director ejecutivo de Get Your Guide. El lanzamiento marca un “cambio importante en la forma en que se reservan las experiencias de viaje a través de TikTok GO, permitiendo a los viajeros pasar directamente del descubrimiento a una reserva sin problemas”.
Para los creadores, TikTok GO convierte la narración de viajes en una fuente de ingresos. Aquellos que muestran hoteles, atracciones y experiencias locales ahora pueden vincular el contenido directamente a listados que se pueden reservar, desbloqueando ganancias basadas en comisiones y oportunidades de campañas pagas dentro de la aplicación.
